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陈雅玲（记者 郑丽韵）03月12日,

陈雅玲（记者 黄子发）03月12日,截至2月9日15时，据猫眼专业版平台数据，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）已超78亿元。目前，《哪吒2》已进入全球影史票房top50、全球动画电影票房榜top10，而且相关数据还在不断刷新中。《哪吒2》票房连创纪录业内：预计可能突破150亿目前，《哪吒2》电影票房已超过《玩具总动员3》和《玩具总动员4》票房成绩，位列全球动画片票房榜第7名，同时也是首部进入全球动画票房榜top10的非好莱坞动画电影！同时，《哪吒2》也登上了全球影史票房榜前top50，目前已超过《小丑》排名第39，同样也是该榜单唯一的非好莱坞电影。按照猫眼专业版最新预测，《哪吒2》票房最终将达到108.7亿元。若真的达到这个票房，《哪吒2》将超越《冰雪奇缘2》成为全球动画电影票房榜亚军，同时也将成为全球电影票房榜第13名，仅次于《速度与激情7》。而在看到《哪吒2》8日预售又迎来一波高峰后，一些业内人士更是预测，最终票房可能达到150亿元。如果真的达到这个数字，那《哪吒2》将会成为全球票房最高的动画片，同时也会进入全球电影票房前6，仅次于《泰坦尼克号》，与《星球大战：原力觉醒》旗鼓相当。此前，《哪吒2》已创造一系列纪录：刷新中国影史最高票房纪录，登顶影史全球单一市场票房榜，打破好莱坞垄断，跻身“70亿票房俱乐部”，成为首部进入全球影史票房榜前50的亚洲电影……由于《哪吒2》实在太火，国内很多影院一天甚至排三十多场《哪吒2》。而向来被戏称“一个春节赚一年的钱”的县城影院，则在《哪吒2》带来的繁荣中“累并快乐着”。“麻木了，连续睡个三天三夜也不为过。”有影城经理甚至哀嚎：“（票房）啥时候跌啊，干不动了。”据红星新闻，日前，记者采访的县城影院经理中，普遍反映“兼职累得受不了了”。多个影院都是“一个员工直接锁死在爆米花机前”，部分影院还出现了爆米花原料用完了，需要找别的影院借的情况。3d眼镜厂家也表示，断货了，“全世界都在找3d眼镜”。不过，多数影城经理们认为，对挣扎在生死线上的县城影院来说，带动超热大盘的《哪吒2》仍无法说“救活”，只是春节档的锦上添花，春节档后的影片表现跟上，还是十分关键。一位业内人士感慨：“有好的电影，观众还是很愿意进电影院看的。希望国内能多一些《哪吒2》这样的好电影。”《哪吒2》火出国门美国多地紧急加排片据悉，在国内火热上映之后，《哪吒2》还将在美国、澳大利亚等多国上映。据新华社8日报道，近期爆火的电影《哪吒2》将于2月12日开始在美国多家影院渐次上映。在熙来攘往的纽约时报广场，《哪吒2》的大屏广告颇为吸引眼球。记者7日看到，虽然距离上映还有近一周时间，但影院内相关场次的电影票大部分已经被预售，个别场次电影票已经售罄。美国社交媒体上，《哪吒2》也已成为网友讨论的新话题。总部位于洛杉矶的美国媒体《好莱坞报道》分别在2日和5日报道《哪吒2》在中国春节电影票房的亮眼表现。目前，据当地购票平台显示及多位当地华人反映，因《哪吒2》的爆火，美国多地影院已为影片加场，2月12日将进行imax超前点映。近年来，也有不少中国ip走出国门，如2020年横空出世的《原神》、2023年再创辉煌的《崩坏：星穹铁道》和去年引爆全球的《黑神话：悟空》。那么，中国电影ip如何突破地域文化限制，实现国际化传播？在内容创作和营销策略上又需要做出哪些创新？对此，《每日经济新闻》记者采访了北京电影学院国家电影智库副主任、研究员慕玲和四川省文创产业联盟ip文创专委会主任、中羲文创智库发起人巩强。巩强建议，在国际化传播层面，中国电影可以参考漫威“本土内核 全球外壳”模式，在传统母题中植入人类命运共同体价值，构建兼具在地性与全球化的“人类文明ip符号”。在内容创作和营销策略上，中国电影的出海需要以文化基因解码为基础，甚至可以利用前沿数字技术手段，开发动态文化适配算法，运用ai分析不同市场的情感共振点，提升内容创作和营销策略的精准性。北京电影学院国家电影智库副主任、研究员慕玲则建议，在内容创作上，要进一步梳理中华文化的共享性内容，如亲情、友情、爱情、正义等各个文化普遍能够认可和接受的主题，以寻求跨文化的情感共鸣；要讲好中国故事，将中国元素与国际元素有机结合，以国际化的视听语言呈现中国故事，同时注意避免文化上的误解。“《哪吒2》是一个比较好的案例。美国imdb平台显示，《哪吒2》未映先火，分数达8.2分，这跟该片的共享性内容（亲情、个人成长、责任等）、优秀的剧作、精良的制作关系密切。”她表示。ip电影成主力专家：电影工业体系逐步成熟在今年春节档，以《哪吒2》为代表的重磅ip电影集中亮相，成为市场关注的焦点。每经品牌价值研究院统计了近年来春节档票房数据。数据显示，系列电影在春节档中愈发重要。以2018年为例，当年春节档票房前5名均为系列电影，票房同比增长69%。数据来源：猫眼专业版（标红电影为系列作品）ip续作电影集中抢占春节档期这一现象，反映了中国电影市场怎样的结构性变化和发展趋势？在巩强看来，这一现象标志着中国电影在ip内容商业化、电影工业流程化水平等方面的巨大进步。“依托春节档短期的集中消费红利，制片方通过观众认知度成熟的ip续作建立‘内容模板－观众预期－市场反馈’的闭环机制，可以有效对冲市场风险，但在一定程度上也压缩了中小成本影片的生存空间。”慕玲认为，大ip续作电影集中亮相春节档，首先显示了中国电影工业体系的成熟。“工业化的特征之一就是标准化，以寻求安全、可控和高回报，那么它的结果就导向成熟的大ip的改编、重复和系列化。”值得注意的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有全国138家跟动画制作相关的公司出现。据悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多个特效镜头，而《哪吒2》的角色数量是第一部的3倍，全片共2400多个镜头，其中特效镜头就超过1900个。图源：豆瓣电影此外，结合近10年的春节档票房数据，巩强表示：“从行业发展趋势来看，好莱坞‘大片’及偶像艺人的票房号召力纷纷失灵，切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈，电影口碑成票房逆跌的关键。”慕玲也认为，ip续作电影持续占领春节档期，意味着电影观众的某种结构性变化。“据统计，三、四线城市观众占春节档购票人次比例已超过50%，相比于一线城市观众而言，三、四线城市观众更偏向于认知度高、娱乐性强的内容，超级ip系列电影正符合这种消费偏好。”事实上，不只是春节档，在暑期档、贺岁档等重要档期，很多经典ip续作电影名列前茅。以今年为例，票房靠前的多为ip续作电影，除了《哪吒2》，还有《唐人街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：战火西岐》等。在电影工业化进程加速的背景下，ip化运营似乎已成为行业共识。从投资回报和风险控制的角度，ip续作或改编电影相比其他原创作品具有哪些独特的市场优势？在慕玲看来，ip改编或续作电影的优势主要建立在原ip的基础之上。“原ip稳定的粉丝基础和品牌认知度，无形中为ip电影提供了坚实的受众基础。这能够降低电影投资的风险，并提高回报的预期。同时，原ip本身作为成功的文化产品，往往拥有成熟的故事和角色，这也为电影的开发提供了基础，更为后续的衍生品开发提供可能，进一步增强回报预期。”巩强也持有相同观点。他表示，ip续作或改编电影可复用已有世界观架构、数字资产库，降低单部制作成本。系列续作自带流量转化优势，前作形成的文化符号可有效降低宣发中的信息损耗。此外，成熟的ip具备游戏、衍生品、实景娱乐等多维开发潜力，比如最近成为中国影史票房冠军的《哪吒之魔童闹海》，系列电影周边和手办盲盒纷纷卖断货。记者|黄博文编辑|段炼 魏官红 盖源源校对|程鹏｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

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