24式j动态图|「ねえcもう会えないの」と彼女は淋しそうに言った。-威尼斯人2299

　　出品|虎嗅商业消费组

　　作者|李佳琪

　　编辑|苗正卿

　　2024年，能量饮料第一股“杀疯了”。

　　同一天，东鹏饮料宣布启动港股上市计划。自2021年a股主板上市以来，4年时间东鹏饮料已经成长为一家市值超千亿的公司，即将完成从本土巨头到国际玩家的“跨越”。

　　回顾上市早期，虽然东鹏饮料在业绩方面表现良好，但仍受到外界关于营收结构单一（产品结构单一、销售区域单一）、对经销商高度依赖（招股书显示，97%以上销售收入来源于经销商）等质疑。

　　而2024年年报中的亮眼数据背后，正是东鹏饮料从单一功能饮料品牌向“多品类平台”转型、由高度依赖经销商向“直营 经销”模式加速全国渗透的成果。

　　财报显示，报告期内公司生产并对外销售的主要产品类别包括能量饮料、电解质饮料、咖啡（类）饮料、茶（类）饮料、预调制酒饮料以及果蔬汁类饮料八大类别。已初步构建起“双引擎 多品类”的多元化产品矩阵。

　　但这也许只是“大单品红利 渠道规模效应 品类试水”的阶段性胜利。

　　第二曲线爆发了

　　从财报中不难看出，作为公司业务的“核心引擎”之一，百亿级大单品东鹏特饮仍是公司业绩的基石。

　　尼尔森iq数据显示，2024年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，连续四年成为国内销售量最高的能量饮料。全国市场销售额份额占比从30.9%上升至 34.9%。“垄断性”优势显著。

　　与此同时，“第二引擎”电解质饮品快速崛起。尼尔森iq数据显示，报告期内东鹏补水啦销售量占比达到6.7%，较去年同期增长了5个百分点，销售额占比也达到了5.5%，较去年同期增长4.1个百分点。补水啦通过推出白桃、荔枝0糖等新口味，切入健康消费场景，并借助渠道协同快速铺货。2024年实现营收15亿元，同比增长280.37%，成为公司首个十亿级新品的同时，市占率也从过去的1.7%提升至6.7(。

　　而瞄准了z世代的高性价比、强社交属性的茶饮料，咖啡饮料，主攻餐饮渠道的1.25l大包装椰汁等植物蛋白饮料新品类营收占比不足17%，但增速显著。

　　东鹏饮料还通过“直营 经销”模式加速全国渗透，全渠道覆盖近400万家终端网点，较2023年增加60万家。2024年广东以外区域营收占比达57%，其中华北地区同比增速83.8%，华东、华中增速均超45%。全国化产能布局（九大生产基地）缩短运输半径，支撑市场覆盖。

　　规模效应下，销售费用率从2023年的16.9%降至16.5%，管理费用率从3.3%降至2.7%。财报显示，其通过数字化系统实时监测终端动销数据，实现了库存周转的优化。借助高现金流支撑研发投入，新增专利23项。

　　“东鹏高性价比与质价比两者兼而有之的定位令其在近几年步入高速增长、高速发展、高速扩容的节点。未来，依托营收的逆势增长及可观的利润，叠加资本市场的赋能，在营收、利润和股市三驾马车齐头并进的情况之下，产品力、渠道力与综合实力都将不断增强。”中国食品产业分析师朱丹蓬对虎嗅表示。

　　他还认为，东鹏在港股上市后的国际化前景也一片光明。“依托一带一路的国家战略及其本身的产品力等，预计2028年能达到500亿的市场规模。”

　　“国内能量饮料市场未来竞争会持续加剧。价格战的可能性在不断增加，尤其是在高端市场饱和的情况下，品牌可能会通过降价促销来吸引消费者。同时消费者对产品的功能性诉求日益增强，除了传统的提神醒脑功能外，还期待更多样化的健康益处，如增强免疫力、改善消化等。此外可能会有更多的监管措施出台，比如针对高糖、高咖啡因含量的产品限制或税收政策，影响到企业的生产和营销策略。”大消费行业分析师杨怀玉对虎嗅表示。

　　数据显示，其能量饮料营收占比仍高达83.99%，若市场竞争加剧或消费趋势变化，可能冲击基本盘。 “品类依赖”问题仍然存在。同时，电解质饮料6.7%的市场占有率与头部品牌差距显著。茶饮、咖啡等品类也尚未形成稳定竞争力，是否具备“造血能力”仍

　　此外，其线上渠道虽同比增长116.95%，但营收占比不足3%，线下传统渠道（便利店、加油站等）仍占主导地位。不仅渠道结构失衡问题仍然存在，还要面临传统线下渠道渐趋饱和，增量空间有限的问题。

　　同时，快消品行业的护城河并非一成不变，红牛的品牌老化、元气森林的渠道“反噬”均为前车之鉴。东鹏若无法在2025年进一步降低品类集中度风险、突破线上渠道瓶颈、实现海外市场的实质性突破，仍将面对诸多挑战。而尽管其拟赴港上市并计划建设印尼工厂，但海外市场特别是东南亚地区的本地化竞争和品牌认知度都仍是未知数。

责任编辑：张倩

吕淑美（记者 张哲琇）03月12日,当地时间11月25日，美股三大指数集体收高，道指上涨440.06点，涨幅0.99%，再创新高；纳指涨0.27%，标普500指数涨0.30%。特斯拉报338.59美元，跌3.96%，市值1.1万亿美元。其市值一夜蒸发448亿美元（约合人民币3200亿元）。消息面上，美国加州拟推电动汽车购车补贴，特斯拉将被排除在外。受中东局势缓和消息影响，黄金白银大幅下跌。现货黄金日内跌超3%，黄金股普跌，科尔黛伦矿业、哈莫尼黄金跌超4%，金田跌逾3%，anglogold跌近3%。现货白银日内跌超3%。综合每日经济新闻、中新经纬等

吕淑美（记者 王士杰）03月12日,现在取个钱都这么难了吗？普通老百姓取2万5千块钱，竟然被银行工作人员一一核实，据取钱的女子吐槽说，因为银行工作人员对此进行核实，足足耽误了我20多分钟。事情经过：11月27日，河北邢台一位女子吐槽，在工商银行取款25000元时，遭遇了银行的多次电话核实，导致她耽误了20分钟。女子质疑，为何取自己的钱会遭遇如此多的障碍，并质疑银行的服务问题。银行柜员称，女子要取的25000元是当天进账的，当天就要取。网友纷纷表示，银行是出于对客户账户安全的考虑。女子告诉银行工作人员，我老公住院要花钱。于是，银行工作人员问：你老公在什么医院，哪个科室，并打电话进行逐一核实。天呐，现在取个钱都这么难了吗？这么看来，有钱还存银行干嘛呢？利息可以忽略不计，存进去无非就是一个踏实，可是，这么做也太踏实了，连取钱的自由都没有了。银行为了个人资金安全，这么做也无可厚非，但是核实到本人的卡，本人的钱，怎么就不能自由快速地取了？看到此，有网友说：我们的大批财富被贪官们转移到了境外是怎么转移的？是不是也进行了核实？还是有银行工作人员拿到了回扣，帮他们转移呢？取2万5千块钱，还要进行什么核实？自己的银行卡，自己的身份证，密码也知道，这一切资料对上，就是本人取钱，还要怎么核实？有网友说：我看银行工作人员核实情况是假，不想让老百姓取钱是真。现在各大银行都在积极放贷，积极的吸纳存款，生怕老百姓的钱转到别处了。于是拼命地想保住存款额，所以才会让百姓取钱时各种刁难……不得不说，现在的一些人员简直坏透了！

极目新闻记者 张奇11月28日，有网友反映，28日晚高峰期间，南京地铁1号线天隆寺至安德门区间发生一起野猪侵限事故，造成上下行列车不同程度晚点。该网友发布的监控视频截图显示，11月28日17时54分许，一头野猪出现在一处隧道内的轨道线路上。截图上标有“天隆寺”字样。图为地铁监控画面 图片来源于网络11月29日上午，极目新闻（报料邮箱：jimu1701@163.com）记者联系到南京地铁运营热线。客服人员表示，28日晚高峰时，1号线上述区间的列车晚点问题已经解决，线路已恢复正常。至于是否有野猪进入该区间等具体情况，需咨询该公司相关部门人员。南京地铁运营公司一名工作人员告诉记者，已关注到野猪出现在地铁隧道内的情况，但不清楚详情。据其介绍，南京地铁1号线安德门站至天隆寺站区间线路，安德门站是地上站，天隆寺站是地下站，两站区间的线路既有露天部分也有隧道部分。随后，南京地铁运营公司相关部门工作人员向极目新闻记者证实称，11月28日确有野猪出现在地铁隧道内，具体情况仍在调查核实中，待查清后将通过南京地铁官方账号公布。（来源：极目新闻）